Entdecke, wie gezielte Affektsteuerung das Erleben intensiviert und Marken eine einzigartige Resonanz verleiht.
Marken durch gezielte Affektsteuerung emotional erlebbar machen.
Marken mit emotionalen Erlebnissen aufladen, um authentische Verbindungen zu schaffen.
Affekte bewusst einsetzen, um intensive Markenerfahrungen mit starker Bindungskraft zu gestalten.
Zunächst geht es darum, das Konzept der Affektiven Strategie genauer zu verstehen. Wichtige Aspekte, Zusammenhänge und Hintergründe, ebenso Begriffe und Theorien, die im Vorfeld bereits angerissen wurden, werden hier weiter ausgeführt und vertieft.
Für die Entwicklung und konkrete Umsetzung eigener Projekte bietet das Buch mit der Resonanz-Canvas für Affektive Strategie ein praktisches Instrument, das Bernhard Fischer-Appelt und sein Team in ihrer Arbeit erfolgreich anwenden.
Am Ende dieses Kapitels findest du eine Auswahl von Fallstudien aus den verschiedensten Erlebnisräumen der Gegenwart – analytische Lehrstücke aus Gesellschaft, Wirtschaft und Alltag. Sie zeigen, welche Affektmuster und Affekte in Gestalt eines affektiven Arrangements jeweils orchestriert und getriggert werden, um ein resonantes Erleben zu schaffen, das für die vorgestellten Marken, Organisationen, Räume und Menschen charakteristisch, ja einzigartig ist.
Am Ende der Beispiele werden auf einen Blick Learnings zusammengefasst, welche Konsequenzen aus den Fällen für die eigene Arbeit abgeleitet werden können.
Wie das Playbook aufgebaut ist
Das Buch ist mit einem Ziel gestaltet: Ein affektives Porträt unserer Gegenwart zu zeichnen und aufzuzeigen, welche Resonanzgefüge uns heute bewegen und mit welchen Mitteln sie erzeugt werden.
Einstimmung
True Crime im Cluburlaub? Affekte erleben, Muster erkennen, Affekte steuern
Affektive Strategie
Deine Marke bekommt Resonanz, wenn sie ein affektives Arrangement erlebbar macht
Denke und fühle! Was wird durch Affektive Strategie mobilisiert?
Affektive Arrangements erleben und erfahren!
Krise des Erlebens und Digitalisierung: Warum in unserer »Affektzeit« die Erlebbarkeit intensivieren?
Schwinge und schwinge mit! Was heißt Resonanz?
Konstellationen: Was unterscheidet Affekte von Gefühlen und Emotionen?
Kleiner Exkurs in Philosophie und Wissenschaft: Was sagt die Forschung zu Affekten?
In Arrangements denken: Wie wird Resonanz ermöglicht?
Affektive Strategie in der Praxis
Plane mit diesem Werkzeug Affektive Strategie und setze sie um
Die Resonanz-Canvas für Affektive Strategie
Berghain – Die Resonanz-Canvas für Affektive Strategie
Affekt-Regler: Das Erleben über Kontrasterfahrungen identifizieren
Cases
Lerne von anderen Marken und Erlebnisräumen für deine eigene Affektive Strategie
Nähe-Affekt: Taylor Swift – Togetherness! So anziehend ist es, wenn die Welt mitschwingt
Luxus-Affekt: Die Street Credibility von Luxusgütern – Louis Vuitton und die Pariser Banlieues
Ekstase-Affekt: Ekstase durch Unterwerfung – Das Berghain als affektives Arrangement
Flow-Affekt: Reibungslos durch die Nacht – Tesla fahren und die Zukunft erleben
Empörungs-Affekt: Weniger Empörung wagen – Momente mit der Deutschen Bahn, gefangen im falschen Arrangement
Wir-Affekt: Der diskrete Charme der Marke »No Brand« – Decathlon und die Intensivierung des Unauffälligen
Erregungs-Affekt: Swipen bis zum »Netflix and Chill« – Der Match der Dating-Apps zwischen Erwartung und affektiver Anstiftung
Euphorie-Affekt: Euphoriequelle Fußball – Wie Klopp und Co. Fußballgefühle organisieren, ordnen und kommunizieren
Team-Affekt: Würde und Selbstachtung – The Bear – Affektive Strategie in der Restaurantküche
Ausblick
Plädoyer für Affektive Strategie
Literaturverzeichnis
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